Havas Sports & Enter. presenta el Informe Especial Mundial de Motociclismo 2009

[Alexgp]

Hola a todos.

Havas Sports & Entertainment presenta el Informe Especial Mundial de Motociclismo 2009.

El estudio desarrollado por Havas Sports & Entertainment revela que las audiencias sitúan al motociclismo como el tercer deporte más seguido en nuestro país, una afición que según el Informe Especial Mundial de Motociclismo 2009, es eminentemente masculina tanto por el perfil de espectador como de aficionado, situados ambos en una franja de edad de 35 a 54 años.

El informe refuerza la eficacia del patrocinio deportivo siempre que se plantee como una apuesta a largo plazo más allá del apoyo puntual a una temporada. De hecho, y aunque la temporada 2009 no fue muy brillante para el equipo Repsol Honda, el estudio concluye que Repsol es la marca española con mayor porcentaje de menciones y mayor share (del orden de 6 veces más que el resto) y la posición de la misma es tan fuerte en el Motociclismo que incluso en sus peores momentos supera ampliamente al resto de marcas que patrocinan a los equipos del Mundial.Repsol lidera el top 20 de marcas asociadas al motociclismo como deporte.

El apoyo ofrecido por TVE, con un amplio despliegue de medios a través de las retransmisiones de La1 y Teledeporte, la masiva presencia de pilotos españoles en el Mundial, así como los buenos resultados obtenidos por los mismos, son sin duda, razones suficientes para que el pasado 2009 haya sido un año de crecimiento en todas las categorías. Se alcanzaron porcentajes de share por encima del 20%, e incluso del 33% en la categoría reina, con 49.420.000 contactos sólo en MotoGP.

La asistencia total a las pruebas del Mundial fue de 2.284.984 espectadores, con una media de asistencia por GP de 134.646 espectadores, algo por encima de la media de asistencia alcanzada en 2008. Las diferencias entre los grandes premios en cambio son muy significativas, como lo indican los 269.648 espectadores de Jerez o los 217.907 de la República Checa, frente a los 65.332 de Japón o los muy escasos 9.062 de Qatar.
Contrario a lo que pudiera parecer, España no está al frente de los niveles más altos de audiencias internacionales, un honor que corresponde a Italia, líder destacada que en 2009 se situó en 4.222.000 espectadores, muy por encima de la alcanzada en otros países del entorno

La audiencia media sitúa al motociclismo en los niveles del Tour de Francia o la Liga BBVA, y lo hace como un evento deportivo destacado tal y como se ve claramente en el gráfico extraído del Estudio que adjuntamos.
El estudio presentado por Havas Sports & Entertainment destaca que el protagonismo de los pilotos en pantalla es fundamental. El éxito de sus actuaciones incide directamente en la cuota de presencia y en este caso, la temporada 2009 tuvo a dos claros protagonistas, Valentino Rossi y Jorge Lorenzo. Defendiendo los intereses del equipo oficial Yamaha, el campeón y subcampeón del mundo de MotoGP hicieron que el Fiat Yamaha Team obtuviera una cuota de presencia en pantalla prácticamente el doble que la siguiente con más minutos en TV.

 El informe también ofrece una amplia panorámica de lo acontecido en materia de Patrocinio del Motociclismo, validando su valor como herramienta de benchmarketing, en la que es posible cruzar los resultados deportivos y publicitarios con las acciones llevadas a cabo por cada una de las marcas con actividad de patrocinio en este deporte. Se incide de forma especial en un análisis evolutivo de la notoriedad como de presencia por equipos, marcas o en vallas y publicidad estática, lo que se suma a un profundo análisis de audiencia global e individual tanto a nivel nacional como internacional.

Completando el estudio, que está disponible en su totalidad previa suscripción, se ofrece un análisis de la popularidad de los principales pilotos elaborado a partir de 15 variables relacionadas con su imagen y que permitirán dirimir cuál de ellos ha resultado más eficaz para una asociación con una marca. Este análisis ha sido desarrollado por Havas S&E con apoyo de la herramienta Personality Media, de gran ayuda a la hora de conocer la opinión que se tiene de los deportistas y arroja alguna sorpresa al ranking, como la victoria de Pedrosa sobre Rossi.

Fuente: Dailymotos.com

[Osasuna]

Esta bien esto. EL deporte mas seguido de España tras el futbol y la Formula1. De esto contribuye mucho TVE la verdad, que se vuelcan con las motos y lo agradecemos. Pienso que incluso las motos tienen mas base que la F1 y que cuando Alonso desaparezca del mapa las motos pueden subir un peldaño más 

[carbepa]

Esta bien esto. EL deporte mas seguido de España tras el futbol y la Formula1. De esto contribuye mucho TVE la verdad, que se vuelcan con las motos y lo agradecemos. Pienso que incluso las motos tienen mas base que la F1 y que cuando Alonso desaparezca del mapa las motos pueden subir un peldaño más 

Totalmente de acuerdo. La afición al motociclismo está mucho más consolidada que la de Fórmula 1, también creo que es más entendida.
La F1 está de moda por Alonso, que me alegro, pero cuando se vaya seremos menos los que la veamos...

[mikemetal29]

Sí, yo también lo creo, de hecho hasta que llego él, la F1 hubo años en que ni se televisaba en abierto 

[barrigon]

Sí, yo también lo creo, de hecho hasta que llego él, la F1 hubo años en que ni se televisaba en abierto 

pero Alonso no era un jugador del Betis ??? o del madrid ???

esperemos k esta regla se cumpla cuando los pilotos españoles empiezen a luchar x el mundial d SBK y SSP, aunke creo k en ese caso con Dorna hemos topao

[fukuda]

En Italia hay más telespectadores, pero también tiene más habitantes

[onitraM]

Ahí se sigue viendo que Jerez es el G.P. nº 1 en lo que a espectadores se refiere y con bastante diferencia, aunque es increible el número del de Rep Checa.

Cierto es que TVE está haciendo mucho porque este deporte llegue al máximo de telespectadores posible y seguramente en los próximos dos años seguirá creciendo mientras tengamos a pilotos españoles ahí luchando por el título en las 3 categorías. Y no digo nada si se consiguiera el título en la clase reina. La audiencia subiría como la espuma.

 

[el chino]

Lo importante no es lo que dice el estudio, sino saber quien lo ha pagado.
¿Tenemos ese dato?

[Ocotillo]

La validez de las cifras de audiencia en España es a prueba de bomba...totalmente de confiar. Os doy una comparación aunque sin cifras exactas porque aquí no hay control tan libre al mercado sino "de pago" y controlado por los de Nelson. En USA los tres deportes principales, futbol americano (NFL) baloncesto de la NBA y béisbol (MLB) ya tienen un rival incómodo y sorprendente en NASCAR. Los derechos televisivos de la NASCAR están vendidos a cuatro canales y la temporada está repartido en cuatro cuartos...los cuatro canales hacen cada uno un porcentaje equivalente a lo que pagan de las carreras en un bloque seguido y además, bajo el acuerdo, dan amplios informes en sus programas de deporte hasta de las carreras transmitidos en los otros canales....
ABC y ESPN (del mismo grupo) pagan 270 millones y comparten entre los dos canales casi la mitad de las 36 carreras celebradas durante los 10 meses de la temporada. TNT tiene un bloque de carreras de mitras de temporada y pagan 80 millones y FOX completan el paquete pagando 210 millones.

Son 560 millones de dólares al año y el último contrato que acaba al final de 2011 era de 8 años....o sea el contrato en vigor era de 4,480,000 de $  o algo como 3,500,000 de euros...y la cobertera es exhaustivo. Speed, el canal del deporte de motor que tiene los derechos de MotoGP y de SBK, transmite las carreras de la tercera categoría de NASCAR (pickups). Y el nivel de la producción es increíblemente bueno.

Hoy en día NASCAR, a pesar de la crisis, tiene un nivel de audiencia superior a béisbol y baloncesto y hasta superior a los partidos normales de liba de la NFL pero nadie hace sombra al Superbowl. Por el momento F1, MotoGP y SBK, los tres en Speed (canal de satélite y cable) es terriblemente inferior a los cuatro grandes y detrás también de Tenis, boxeo y Supercross.

[Chelito]

Lo importante no es lo que dice el estudio, sino saber quien lo ha pagado.
¿Tenemos ese dato?

Hola a todos. Este estudio NO lo ha pagado nadie (ninguna marca comercial). Es un estudio que hace anualmente esta empresa que realiza una serie de monogreaficos sobre diferentes evento deportivo (Liga ACB, Liga de Fútbol, Mundial de Motociclismo y Mundial de F1). No se si esto responde tu pregunta.
Salu2

[onitraM]

si estar en temas deportivos F1 o motogp se realizara un examen, bajo mi criterio los que sacaran nota superior a 8 irian a la f1 y los que sacaran notas superiores a 5 y no superiores de 8 irian a motogp, el caso es que el lider de las carreras de F1 en spain es el que es, pero cuando no este ese estara otro pero tendra el mismo apoyo o incluso mas, con ello no quiero decir que los de la tele de motogp no sepan, estoy diciendo que los mejores se los llevanb a la F1 y la esplicacion es tan sencilla como que en la F1 se mueve mucho mas dinero, por consiguiente es como los equipos de primera punteros o los de primera colistas, los dos juegan juntos pero los mejores estan donde esta el dinero, para que nadie se ofenda ¿donde suelo estar? mi no exito se lo debo a los de tve.

MENS PTROCINADO POR GAULOISES BLONDES

Una cosa son las audiencias y otra los espectadores que acuden a ver un G.P. al propio circuito.
¿Se puede comparar la F1 con MotoGP en ésto? Creo que no, las motos mueven muchísima más gente que los coches.

MENS PATROCINADO POR "MALFARIAS" 

 

[el chino]

Lo que tambien sorprende es que nunca dan los datos de entradas vendidas, que supongo debe ser importante para los promotores a la hora de intentar organizar un GP. Dan datos de espectadores, computando a un mismo espectador los tres dias, y lo que desconozco si tambien se cuentan los invitados.

[Ocotillo]

Puedes confiar totalmente en las cifras del Circuit de Catalunya...tal vez el único circuito que suelta cifras exactas. Me acuerdo del GP de Brasil der 1992 tambien...me acuerdo que el jefe de prensa, un tal Guzman creo, se levantó en la sala de prensa y anuncio la cifra de domingo....3,003 espectadores....pero aun así exageraba.